一项肩负社会责任使命的一级方程式赛事

机遇：

尊尼获加对F1迈凯伦-梅赛德斯车队的赞助需要一套推广策略，以提升这项全球赞助活动的知名度，并进一步影响全球目标消费者。鉴于帝亚吉欧对社会责任的承诺以及向消费者普及责任饮酒理念的宗旨，团队策划了“责任饮酒”宣传活动，旨在为这项全球赞助活动营造热潮，同时向消费者普及责任饮酒的重要性。 传播团队签约两届F1世界冠军米卡·哈基宁担任品牌大使，以提升名为“加入契约”的新活动知名度。该活动通过号召消费者签署“不酒驾”契约，鼓励大家践行这一承诺。

作品：

全球范围内开展了多项借助米卡·哈基宁（Mika Hakkinen）大使身份的营销活动，以推动“加入契约”（Join the Pact）的传播策略。米卡通过媒体巡回宣传、新闻发布会、活动亮相、专访以及诸如封锁圣保罗街道、与当地意见领袖和媒体共同驾驶F1复刻版赛车等公关噱头，在提升品牌知名度方面发挥了关键作用。Dialogue作为支持机构，与其他代理商通力合作，专门负责拉丁美洲地区的推广工作。 为进一步制造话题热度与兴奋感，我们还推出了一项消费者促销活动，邀请来自巴西及其他拉美国家的20名幸运儿参观迈凯伦技术中心，并在伦敦银石赛道接受赛车培训，活动高潮是与米卡一同体验赛道驾驶（有时甚至在赛道外）。Dialogue为银石赛道的消费者活动及新闻发布会提供了现场支持。

结果：

除了通过上述活动触达的数百万目标消费者外，全球还有超过一百万名消费者签署了“不酒驾”承诺书，这一非凡成就令尊尼获加和帝亚吉欧深感自豪。