科技与内容驱动的拉丁美洲世界杯征程

机遇：

作为全球领先的智能手机品牌之一，vivo 成为 2022 年卡塔尔 FIFA 世界杯™ 的全球官方智能手机赞助商。这项价值数百万美元的赞助协议需要在全球范围内实施推广策略。 在拉丁美洲市场，Dialogue负责利用客户在该地区的赞助权益，提升vivo作为与拉美消费者拥有共同体育热情的品牌形象，并推动其即将发布的X80 Pro手机的销售。该机型搭载了与德国蔡司公司（Zeiss）联名打造的惊艳镜头系统。

作品：

为了充分利用这一良机，Dialogue 制定了一项量身定制的传播计划，涵盖体验式营销、公关、数字营销及网红营销，并在 vivo 拉丁美洲的目标市场全面实施。从多媒体编辑内容、媒体及 KOL 关系维护，到面向消费者的促销活动以及宣布赞助关系的专属品牌礼品包，该计划在世界杯开赛前成功营造了强烈的热度。 除了让消费者有机会赢取vivo提供的世界杯之旅外，Dialogue还组织了一次难得一遇的媒体/网红卡塔尔之旅，让顶级参与者能够亲身体验世界杯，并使用X80 Pro进行拍摄。 摄影师丹尼尔·布兰科（Daniel Blanco）也受邀出席，并向在场的媒体及网红实时分享摄影与视频技巧，详细讲解设备的主要功能，帮助他们充分发挥设备性能，并号召其受众与vivo共同分享激情——这正是本次活动的口号。

结果：

随着我们推广策略的成功实施，以及阿根廷将世界杯带回拉丁美洲，此次首次赞助活动的投资回报率超出了预期。迄今为止，该地区已获得近300次媒体曝光，覆盖人群达8000万。该策略还帮助vivo巩固了与关键媒体及意见领袖的关系，这对vivo在竞争异常激烈的该地区提升市场份额具有重要意义。