一款高端音频产品的发布活动，打造以社交为核心的健身体验

机遇：

Dialogue 是 Beats by Dre 在拉丁美洲地区的指定代理机构。在巴西，尽管我们已于 2019 年初秋通过媒体简报会和产品试用活动成功推出了 Powerbeats Pro 全无线耳机，但 Dialogue 仍发现了一个良机，即在假日购物季来临之际延续产品热度，以此作为推动销售的主要动力之一。 除了针对新产品的技术特性争取深度媒体报道外，我们的目标还包括吸引健身圈的关注，并将Powerbeats Pro定位为活跃用户必备的产品——这些用户正在寻找一款适合健身和体育活动的理想耳机。

作品：

在实施了一项全面的媒体公关活动（包括向媒体发布信息及深度产品评测）后，Dialogue 通过一场成功的网红体验活动进一步强化了该计划。Dialogue 与明星教练 Marcio Lui 合作推出了一堂 HIIT 课程，旨在突出该产品的核心功能——即使在进行最剧烈的运动时，也能稳固贴合耳部。 活动邀请了20位全国知名的意见领袖，以及两本重要的生活方式与健身杂志《Revista Quem》和《Revista Corpo a Corpo》。这两家媒体非常重视此次机会，既能围绕新产品创作内容，又能借助与读者群体高度契合的意见领袖参与活动。

结果：

Powerbeats Pro 受到了参与者的一致好评，大家认为它既轻便舒适，又能呈现强劲的音效。我们邀请了网红们详细体验该产品，并请他们通过社交媒体报道此次活动，现场摄影师还提供了直播视频和照片供其使用。 此次发布会共在社交媒体上触达3500万人次，并收获86篇正面媒体报道，预计广告价值达350万美元，报道媒体包括《Exame》杂志（顶级商业杂志）、《圣保罗页报》等主要日报以及Globo在线等平台。