作者：希梅娜·拉雷亚

在内容创作领域，最令人望而生畏的莫过于面对一片空白，手里拿着客户列出的核心信息清单，却无话可说。 

作为品牌与记者之间的桥梁，我们的职责是传达对客户而言重要的信息，但我们能否在不分享那些平淡乏味、千篇一律且永远不会见诸报端的信息的情况下做到这一点？可以。我们绝对可以。 

第一：确保其实用性 

虽然近期没有重大公告，但这并不意味着我们不能分享公司发言人针对时事的见解，甚至分享一些关于产品或服务的实用且富有创意的建议。

媒体总是考虑他们的受众，思考读者是否会觉得他们的文章有趣且有用。作为信息提供者，我们也应如此，设身处地为读者着想。

诚然，这些内容或许无法带来数百篇报道（除非您的客户向您透露了突破性的信息），但只要策略得当，就能让公司名称出现在顶级媒体上，而这些媒体未来可能会将该品牌视为关键的数据来源。 

其次：让发布（和阅读！）变得简单

众所周知，人们通常不太愿意阅读那些段落冗长、没有小标题且没有图片的文章。事实上，根据 《人们如何在线阅读报告》，网民主要通过扫视文本来处理信息并查找具体内容。 

何不通过提升内容的吸引力来帮助记者呢？具体方法包括：添加标题和副标题、将重要信息置于开头、使用简明易懂的词汇、加入项目符号列表，以及尝试采用不同的呈现形式，例如分栏布局、列表文章、信息图或操作指南。

我们还需要了解每家媒体的实际需求。如果某家生活方式网站拒绝了你关于2022年潘通色卡的评论文章，何不向他们提供一篇独家列表文章，介绍“Very Peri”潘通色在电影中的有趣应用？试一试又何妨。 

最后：让它变得“有机”

“有机”是那些已渗透到媒体、市场营销和公关团队词汇中的术语之一。但“有机”究竟意味着什么？答案取决于客户，这可能会演变成一场无休止的争论，涉及诸如“公司名称应该出现多少次？”或“我们可以添加一个指向我们网站的链接吗？”等问题。

根据我的经验，大多数媒体在发布任何内容前都会进行编辑或调整，而且他们很可能会删除品牌名称（并非完全删除，最多只保留一次提及），移除所有链接，甚至还会加入一些竞争对手的信息。 

我们的职责（这并非易事）是让品牌的存在感足够低调，以便记者在使用这些信息时感到更加自在。如果品牌希望获得更大的曝光度、对内容的完全控制权以及指向其网站的链接，那么他们很可能需要为此付费。 

归根结底，我们必须记住，记者每天都会收到数百封邮件和提案，只有那些包含最相关、最有趣信息和选题的邮件，才能从他们那堆积如山的收件箱中脱颖而出。 

如果创作内容时没有明确的目的、受众或理由，不仅会浪费团队的时间，也会浪费客户的时间，以及那位敢于打开文档、浏览我们所提供内容的记者的时间。