A reformulação da marca que ampliou o significado do bem-estar

A OPORTUNIDADE:

Originalmente conhecida como Gympass, uma plataforma B2B que alcançou o status de unicórnio em 2019 ao oferecer soluções de acesso a academias, a empresa passou por uma reformulação de marca em 2024, passando a se chamar Wellhub. O novo nome refletia um compromisso mais amplo e holístico com o bem-estar, indo além do simples acesso a academias. A missão do Wellhub era se estabelecer como líder em bem-estar integral em um mercado cada vez mais competitivo. A tarefa da Dialogue era impulsionar essa transformação e tornar a marca uma autoridade reconhecida em bem-estar holístico em toda a América Latina, com foco em seus dois principais mercados: Brasil e México.

O TRABALHO:

Para fortalecer a identidade de marca do Wellhub, a Dialogue implementou uma estratégia de mídia em todo o Brasil e no México, incluindo:

1. Reuniões de networking e coletivas de imprensa: Os executivos interagiram com figuras-chave do setor, incluindo influenciadores relevantes (KOLs) e a imprensa, para estreitar laços e posicionar o Wellhub como pioneiro em bem-estar.

2. Publicações em meios de comunicação de grande impacto: A agência garantiu cobertura da imprensa logo pela manhã em veículos Tier 1 dos setores de negócios, publicidade e recursos humanos, para assegurar que a mensagem do Wellhub ganhasse força e se tornasse tendência nas plataformas digitais ao longo do dia.

3. Liderança de pensamento: Foram elaborados artigos assinados em colaboração com o diretor de marca do Wellhub, Flavio Reghini, para comunicar a visão criativa por trás da reformulação da marca, com publicações em importantes revistas de marketing como Meio & Mensagem, ADNews e Fast Company.

OS RESULTADOS

A campanha da Dialogue gerou grande visibilidade para o rebranding  da marca Wellhub no Brasil, com cobertura em 75 veículos de comunicação de destaque, alcançando um alcance de primeira linha de 85,1 milhões de pessoas. Tema em destaque no X e no LinkedIn, o lançamento incluiu sete entrevistas de grande repercussão com Priscila Siqueira, diretora do Wellhub no Brasil, em veículos de Tier 1 como IstoÉ Dinheiro, Forbes Brasil e EXAME. Essas publicações impulsionaram o tráfego de entrada para o site e as redes sociais do Wellhub, e um artigo popular da EXAME tornou-se uma das matérias mais compartilhadas, consolidando ainda mais a presença da marca Wellhub no setor de bem-estar.