A reformulação da marca que ampliou o significado do bem-estar
A OPORTUNIDADE:
Originalmente conhecida como Gympass, uma plataforma B2B que alcançou o status de unicórnio em 2019 ao oferecer soluções de acesso a academias, a empresa passou por uma reformulação de marca em 2024, passando a se chamar Wellhub. O novo nome refletia um compromisso mais amplo e holístico com o bem-estar, indo além do simples acesso a academias. A missão da Wellhub era se estabelecer como líder em bem-estar integral em um mercado cada vez mais competitivo. A tarefa Dialogueera impulsionar essa transformação e tornar a marca uma autoridade reconhecida em bem-estar holístico em toda a América Latina, com foco em seus dois principais mercados: Brasil e México.
O TRABALHO:
Para fortalecer a identidade de marca da Wellhub, Dialogue uma estratégia de mídia em todo o Brasil e no México, incluindo:
1. Reuniões de networking e coletivas de imprensa: Os executivos interagiram com figuras-chave do setor, incluindo influenciadores e a imprensa, para estreitar laços e posicionar a Wellhub como pioneira em bem-estar.
2. Publicações em meios de comunicação de grande impacto: A agência garantiu cobertura da imprensa logo pela manhã em veículos de primeira linha dos setores de negócios, publicidade e recursos humanos, para assegurar que a mensagem da Wellhub ganhasse força e se tornasse tendência nas plataformas digitais ao longo do dia.
3. Liderança de pensamento: Foram elaborados artigos assinados em colaboração com o diretor de marca da Wellhub, Flavio Reghini, para comunicar a visão criativa por trás da reformulação da marca, com publicações em importantes revistas de marketing como Meio & Mensagem, ADNews e Fast Company.
OS RESULTADOS
A campanha Dialoguegerou grande visibilidade para a reformulação da marca Wellhub no Brasil, com cobertura em 75 veículos de comunicação de destaque, alcançando um alcance de primeira linha de 85,1 milhões de pessoas. Tema em destaque no X e no LinkedIn, o lançamento incluiu sete entrevistas de grande repercussão com Priscila Siqueira, diretora da Wellhub no Brasil, em veículos de primeira linha como IstoÉ Dinheiro, Forbes Brasil e EXAME. Essas publicações impulsionaram o tráfego de entrada para o site e as redes sociais da Wellhub, e um artigo popular da EXAME tornou-se uma das matérias mais compartilhadas, consolidando ainda mais a presença da marca Wellhub no setor de bem-estar.
