Uma campanha latino-americana para a Copa do Mundo impulsionada pela tecnologia e pelo conteúdo

A OPORTUNIDADE:

A vivo, uma das principais marcas mundiais de smartphones, tornou-se a patrocinadora global oficial de smartphones da Copa do Mundo da FIFA Catar 2022™, um acordo de patrocínio multimilionário que exigiria estratégias de divulgação em todo o mundo. Para a América Latina, Dialogue encarregada de alavancar o patrocínio de seu cliente em toda a região para aumentar o reconhecimento da vivo como uma marca que compartilha as mesmas paixões pelo esporte que seus consumidores latino-americanos e para impulsionar as vendas de seu dispositivo a ser lançado em breve: o X80 Pro, que conta com uma espetacular parceria em lentes de câmera com a empresa alemã Zeiss.

O TRABALHO:

Para aproveitar ao máximo essa oportunidade, Dialogue um plano de comunicação personalizado, envolvendo marketing experiencial, de relações públicas, digital e de influenciadores, a ser implementado nos mercados-alvo da vivo na América Latina. Desde conteúdo editorial multimídia e relações com a mídia e KOLs até promoções para consumidores e kits promocionais personalizados anunciando o patrocínio, foi gerado um grande entusiasmo antes do torneio, na véspera da Copa do Mundo. Além dos consumidores ganharem viagens para a Copa do Mundo oferecidas pela vivo, Dialogue uma viagem única para a mídia e influenciadores ao Catar, onde os principais participantes puderam vivenciar a Copa do Mundo em primeira mão usando o X80 Pro. O cineasta Daniel Blanco também foi convidado e compartilhou dicas de fotografia e vídeo em tempo real com a mídia e os influenciadores presentes, explicando as principais funções do equipamento para que pudessem aproveitá-lo ao máximo e convidar seus públicos a compartilhar a paixão com a vivo, o slogan da campanha.

OS RESULTADOS:

Com a execução bem-sucedida de nossa estratégia de ampliação e a Argentina trazendo a Copa do Mundo de volta para a América Latina, o retorno sobre o investimento (ROI) superou as expectativas para esta primeira experiência de patrocínio. Até o momento, foram obtidas cerca de 300 veiculações em toda a região, com um alcance de 80 milhões de pessoas. A estratégia também serviu para fortalecer as relações da vivo com os principais meios de comunicação e influenciadores, um passo importante para a empresa aumentar sua participação de mercado em uma região extremamente competitiva.