Cliente: E & J Gallo
El reto
Alamos Wines, una marca de vinos argentina y el Malbec más vendido en Norteamérica, buscaba reforzar su presencia digital y llegar a los consumidores millennials de EE. UU. a través de contenidos centrados en el estilo de vida que mostraran de forma auténtica su herencia argentina. La marca quería ir más allá de la publicidad tradicional del vino y recurrir a una narrativa experiencial que tuviera repercusión en plataformas relacionadas con la gastronomía, los viajes y la cultura.
El proyectoDialogue
Dialogue y llevó a cabo una estrategia de contenido de marca que reunió a Alamos Wines, la red gastronómica digital Tastemade y los populares influencers de viajes de YouTube, los Vagabrothers. La colaboración se centró en un episodio de temática aventurera ambientado en Mendoza (Argentina), donde los influencers exploraron la región vinícola y compartieron su viaje con sus seguidores. Aprovechando el éxito de esta iniciativa, Dialogue una colaboración posterior con contenido personalizado sobre «Cómo preparar un asado argentino en el jardín» para celebrar el Día Mundial del Malbec.
Los resultados: «
». Los episodios generaron más de un millón de visualizaciones orgánicas en YouTube, lo que impulsó significativamente la visibilidad y la interacción con la marca. La colaboración logró posicionar a Alamos Wines en un contexto moderno y de gran riqueza cultural, lo que reforzó su atractivo para un público más joven y ávido de experiencias. La colaboración continuada con los Vagabrothers puso de relieve el impacto de la campaña y creó una plataforma para seguir innovando en contenidos vinculados a las tradiciones argentinas y a los momentos de temporada de la marca. La exitosa colaboración con Tastemade también dio lugar a Dialogue negociara una miniserie sobre vinos para Prophecy Wines llamada Gather Here, rodada en regiones vinícolas de Italia, Nueva Zelanda, el estado de Washington y California.