EL RETO
Wellhub, una plataforma global dedicada al bienestar corporativo, publica anualmente su encuesta «Return on Wellbeing», que tradicionalmente se centra en las opiniones de los responsables de RR. HH. para medir el retorno de la inversión (ROI) de las plataformas de bienestar. En 2025, la empresa cambió su enfoque y encuestó a 1.500 directores generales y líderes corporativos para comprender no solo cómo ven las plataformas de bienestar, sino también su impacto medible en el rendimiento empresarial, al tiempo que lanzaba su primer Informe de Bienestar Corporativo, un estudio estratégico que muestra el valor de las colaboraciones para gimnasios, estudios y aplicaciones de bienestar. El reto consistía en despertar el interés de los medios de comunicación por estos nuevos conjuntos de datos, posicionando aún más a Wellhub como una referencia creíble entre los medios de comunicación especializados en fitness y bienestar de Brasil y México, al tiempo que se aprovechaban las técnicas de storytelling y newsjacking para maximizar la visibilidad.
LA OBRA
In partnership with our client, Dialogue developed a strategy to strengthen Wellhub’s leadership and position its executives as thought leaders in the industry. The plan focused on amplifying CEO perspectives, backed by survey insights, across top-tier careers, HR, and business media. Key tactics included coordinating executive interviews, placing bylined articles, and integrating earned and paid media opportunities to maintain a consistent presence across priority channels. The campaign was further amplified at CONARH 2025, the largest human resources event in Latin America, where Wellhub’s CEO in Brazil led an exclusive panel presenting the survey’s key findings. Dialogue reinforced these insights with attending press, cultivated new relationships with tier-1 journalists, and leveraged the event to expand coverage, drive qualified visibility, and cement Wellhub’s position as a leading voice in corporate wellbeing.
LOS RESULTADOS
La iniciativa tuvo una gran repercusión y consiguió aparecer en más de 10 medios de comunicación en Brasil, entre los que se incluyen publicaciones de primer nivel como Forbes Brasil, Estadão y Consumidor Moderno, así como revistas especializadas en recursos humanos como Você RH, RH Pra Você y Mundo RH, llegando así a los principales grupos de interés de Wellhub. En México, la campaña obtuvo cobertura en medios de comunicación de primer nivel dedicados al fitness y a los negocios, como Mercado Fitness y Milenio, ampliando su visibilidad a públicos estratégicos del sector del bienestar y del ámbito empresarial. En ambos mercados, la iniciativa reforzó la autoridad de Wellhub en materia de bienestar corporativo y garantizó que los resultados de la encuesta y el informe llegaran a las audiencias más relevantes, generando un conocimiento y un compromiso cualificados.
