El reto

Con el lanzamiento de Paratodes (que significa «para todos»), un canal específico de Twitch dedicado a dar voz a la comunidad LGBTQ+ en el mundo de los videojuegos, el entretenimiento y la cultura pop, nuestro reto como agencia de relaciones públicas de Twitch en Latinoamérica consistía en generar una cobertura significativa en medios de primer nivel y especializados, centrada en la diversidad y la inclusión. En un panorama en el que los creadores LGBTQ+ suelen estar infrarrepresentados, la tarea consistía en potenciar su presencia y sus perspectivas en los medios de comunicación tradicionales, especialmente en aquellos centrados en los videojuegos, la tecnología y la cultura.

La obra

Dialogue implemented a multi-phase media strategy to position Paratodes as a landmark LGBTQ+ initiative on Twitch. We engaged tier 1 and trade press by inviting journalists to interview streamers and tune in to live music shows and cultural debates, framing the channel as a space for visibility and dialogue. In a second wave, we announced Itaú as the project’s first sponsor, generating brand-led coverage that reinforced Twitch’s long-term commitment to inclusion. What began as a Pride Month activation quickly evolved into a year-round program, with dedicated content tied to key cultural moments across two consecutive years — from Bisexual Visibility Day to Black Awareness Month and Halloween — establishing Paratodes as a flagship platform for representation on Twitch.

Los resultados

A lo largo del proyecto, se publicaron más de 20 artículos sobre Paratodes en medios nacionales, especializados y de nicho. La cobertura incluyó publicaciones de relevancia local como GQ Brasil y Update or Die, lo que reforzó la relevancia cultural de Twitch en el mercado brasileño. La campaña también llegó a audiencias internacionales a través de un reportaje especial en Wired, en el que se destacaba el auge de los «gaymers» y las streamers drag queen en la plataforma. Esta presencia mediática constante posicionó a Paratodes no solo como una celebración de los creadores LGBTQIAP+, sino como una iniciativa de contenido pionera que redefinió la forma en que la prensa y el público interactúan con la narrativa inclusiva en las retransmisiones en directo.