EL RETO
ILTM Americas, organizado por Reed Travel Exhibitions, necesitaba lograr una gran visibilidad en América Latina, especialmente en México, para posicionarse como el principal evento de turismo de lujo de la región.
Los objetivos eran los siguientes:
Aumentar el reconocimiento de la marca entre los medios especializados en viajes de lujo y los medios dirigidos al consumidor.
Impulsar la cobertura editorial que refuerce el liderazgo de ILTM Americas en el sector de los viajes a medida.
Dirigir un programa de relaciones públicas bilingüe (español-inglés) que tuviera repercusión cultural entre los periodistas latinoamericanos.
Fomentar la presencia de los medios de comunicación y establecer alianzas estratégicas con ellos para potenciar el mensaje del evento.
LA OBRA
Dialogue una campaña integrada de relaciones públicas de seis meses de duración que incluyó:
Seleccionar y confirmar la asistencia de 15 representantes de los principales medios de comunicación de México y América Latina.
Elaborar todo el material de prensa bilingüe y distribuirlo a los medios de comunicación regionales e internacionales.
Establecer y gestionar colaboraciones con medios de comunicación clave como Travesías, Unique, Travel + Leisure México, Panrotas (Brasil) y TravAlliance (EE. UU.).
Organizar un programa de relaciones con los medios de comunicación específico in situ, que incluya mesas redondas con la prensa, sesiones informativas para los medios y eventos de networking en consonancia con el posicionamiento de lujo del evento.
Gestionar la actividad de ILTM Americas en las redes sociales en español para reforzar la relación con los periodistas latinoamericanos.
Gestionar todas las relaciones con los medios de comunicación en tiempo real durante el evento, garantizando una experiencia positiva para los medios y aprovechando al máximo las oportunidades de cobertura espontánea.
LOS RESULTADOS
Consiguió 93 publicaciones en medios de comunicación de los mercados latinoamericanos y estadounidenses, entre las que se incluyen Forbes México, Travel + Leisure México, Robb Report Brasil, Food & Travel México, CNN en Español, El País, O Globo y otros.
Generó más de 10 millones de impresiones en los medios.
Se ha reforzado el posicionamiento de la marca ILTM Americas como el principal evento de viajes de lujo de la región de América.
Establecimos relaciones duraderas con socios mediáticos clave y periodistas, sentando así unas bases sólidas para futuras ediciones.
Aumentó la visibilidad de ILTM en las redes sociales de América Latina al incorporar, por primera vez, interacciones en español en X/Twitter.
Recibimos comentarios abrumadoramente positivos por parte de los asistentes de los medios de comunicación sobre la calidad del evento, la organización del programa para los medios y la personalización de las experiencias.