Twitch en la Gamescom Latam 2025
El reto
Gamescom es uno de los eventos de videojuegos más importantes del mundo, que reúne a jugadores, desarrolladores, editoras y profesionales del sector de todo el mundo, y sirve de plataforma para presentar los próximos lanzamientos, organizar torneos de deportes electrónicos, facilitar el networking empresarial y celebrar la cultura de los videojuegos. La Gamescom Latam 2025 marcó un momento histórico para la industria de los videojuegos en Latinoamérica, al reunir este año a más de 130 000 participantes y a grandes nombres como Pokémon GO, Warner Bros. Games y el BIG Festival. En medio de este entorno de gran repercusión y rico en contenido, Twitch necesitaba reafirmar su liderazgo a nivel mundial y dentro del competitivo espacio de las retransmisiones en directo de Latinoamérica. Ante la creciente presencia de competidores globales y regionales, el objetivo de Twitch era destacar el valor que ofrece desde hace tiempo a los creadores y posicionarse como la plataforma preferida para la comunidad, el contenido y la monetización. La marca también buscaba fortalecer las relaciones con los medios y dar forma a narrativas de gran impacto que conectaran los videojuegos, la cultura y el futuro del entretenimiento digital.
La estrategia
Dialogue encomendó la tarea de dirigir las actividades de relaciones públicas de Twitch sobre el terreno en Brasil, desarrollando y ejecutando una estrategia de comunicación integral destinada a aumentar la visibilidad de la marca y reforzar sus mensajes clave.
Entre los elementos clave del plan se incluían:
Lanzamiento de una estrategia de comunicación: Aprovechar el primer anuncio de Twitch sobre estadísticas de videojuegos en Latinoamérica para sentar unas bases sólidas y fundamentadas en datos para la campaña.
Visibilidad de los portavoces: Coordinar la actividad mediática de los directivos de Twitch para posicionarlos como referentes en materia de monetización de creadores e innovación en la plataforma.
Oportunidades de entrevistas seleccionadas: Ofrecemos entrevistas exclusivas a medios de comunicación de primer nivel, centradas en el papel cada vez más importante que desempeña Twitch en el sector de las retransmisiones en directo y los videojuegos.
Integración de eventos y actividades in situ: Acogida de los medios de comunicación en el Twitch Lounge para que conozcan a los streamers, descubran las novedades de la plataforma y cubran proyectos como Kings League Brasil, las colaboraciones con Roblox y el impacto de la comunidad de GTA.
Comunidad: Destacamos a los mejores streamers y las historias de éxito de los creadores, reforzando la autenticidad y la relevancia local de Twitch.
Los resultados
Se han conseguido 21 entrevistas con medios de primer nivel y especializados, entre los que se incluyen Folha de S. Paulo, Canaltech, Tecmundo, Omelete, UOL Splash, IGN Brasil, Meio & Mensagem y Estado de Minas.
El 100 % de la cobertura incluía a Twitch en el titular, con una clara alineación con los mensajes de la marca en torno al liderazgo en retransmisiones en directo, las oportunidades publicitarias y las herramientas de monetización.
Los temas que más interés suscitaron: la cuota del 60 % de Twitch en la audiencia global de videojuegos en directo, el dominio del 80 % de Brasil en la audiencia de Latinoamérica, el crecimiento de GTA y Roblox, y los nuevos modelos de monetización.
Tres artículos destacados en importantes medios especializados en videojuegos: IGN Brasil, The Gaming Era y Gaming Blast.
5 entrevistas con los principales streamers: entre ellos, /Kenno, /Bya, /Gabe, /O Manelzin y /Menyeb, que ofrecen a los medios de comunicación información de primera mano sobre los creadores.
4 reuniones de acercamiento con periodistas y editores influyentes, con el fin de sentar las bases para colaboraciones a largo plazo (por ejemplo, Valor Econômico, Promoview, Armindo Ferreira).
